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新春之際探家電市場 AI家電成消費(fèi)者新寵

發(fā)布時間：2024-02-07 23:04:40 內(nèi)容來源：作者：閱讀數(shù)：

玩電子產(chǎn)品平均客單價上漲27.6%，“Z世代”在電子產(chǎn)品消費(fèi)人群中占比超70%。“全國門店每賣出5臺手機(jī)，就有1臺來自抖音、美團(tuán)等新零售消費(fèi)場景。用戶消費(fèi)場景正加速多元化。”上述負(fù)責(zé)人表示。

　　　促銷活動如火如荼

　　臨近春節(jié)，家電企業(yè)紛紛推出多項活動。今年1月份，海爾開啟了“美好中國年”活動并帶來用戶定制年夜飯等交互活動。美的集團(tuán)在大促期間推出家電套購滿減優(yōu)惠等，并承諾春節(jié)期間不打烊。海信視像推出年貨節(jié)活動，激光電視等三大品類組合出擊。據(jù)介紹，自1月9日年貨節(jié)活動啟動以來截至2月1日，海信系電視銷售額同比提升19%。

　　在此輪促銷中，高端家電降價幅度較大。其中，智聯(lián)洗衣機(jī)價格降幅明顯，空調(diào)等產(chǎn)品較去年夏季普遍降幅在100元至500元。一位賣場導(dǎo)購表示：“套購優(yōu)惠15%、換新、直降已是各大廠商沖擊市場的標(biāo)配。”

　　在采訪中，有不少消費(fèi)者表示，春節(jié)前是購買家電的好時機(jī)。“不論是從知名度、產(chǎn)品質(zhì)量還是技術(shù)來看，我們對國產(chǎn)家電的信心越來越足。”消費(fèi)者周女士告訴記者。

　　作為家電銷售綜合渠道，連鎖超市、家電家居賣場也在進(jìn)行變革和迭代。與以往僅聚焦產(chǎn)品銷售不同，物美、紅星美凱龍、順電等超市賣場，通過引入VR體驗、在線選品等智能化數(shù)字化方式，讓消費(fèi)者可以提前預(yù)覽家居、家裝和家電的整體效果并進(jìn)行購買決策，其背后是家裝、家居、家電市場的深度融合。

　　紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間，消費(fèi)者對產(chǎn)品的服務(wù)和品質(zhì)有更強(qiáng)烈的需求，如物流送貨的及時性與安裝效率、春節(jié)期間的產(chǎn)品維護(hù)等。從綜合智能家居產(chǎn)品及新興服務(wù)等訂單量來看，市場暖意漸濃。

　　家電企業(yè)春節(jié)促銷活動如火如荼，無疑為家電銷售市場注入了動力。中國信息協(xié)會常務(wù)理事朱克力表示，從春節(jié)市場來看，線上線下融合、定制化等新型銷售模式已經(jīng)普及，家電企業(yè)加速去庫存為新一年打下基礎(chǔ)。隨著技術(shù)迭代，高效智能、節(jié)能減排將促使家電向更加環(huán)保、高效的方向發(fā)展。

　　過去一年，中國家電市場呈現(xiàn)穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢，2024年，行業(yè)在結(jié)構(gòu)性調(diào)整中醞釀更多新機(jī)遇。家電企業(yè)海外布局有望從“走出去”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;走進(jìn)去”，這其中做好價值出口是關(guān)鍵。同時，伴隨著“體育大年”的到來，家電品牌的體育營銷將呈現(xiàn)多品牌運(yùn)作格局。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計，2024年家電市場全年零售額規(guī)模將同比增長0.7%。

　　家電市場充滿商機(jī)，如何在眾多促銷活動中脫穎而出，讓高端智能家電轉(zhuǎn)化為新消費(fèi)增長點、推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，是家電企業(yè)需要思考的問題。對此，中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥認(rèn)為，家電企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，注意國內(nèi)外貿(mào)易環(huán)境的變化，保持敏銳的市場洞察力，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，以應(yīng)對各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示：“2024年家電行業(yè)整體發(fā)展的內(nèi)外驅(qū)動力十足，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)在全球布局的創(chuàng)新力和掌控力，抓住這輪AI產(chǎn)品發(fā)展先機(jī)，將中國‘智’造加速推向全球，讓家電行業(yè)成為促消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長的重要引擎。”